Crossmediale Werbekampagnen im Hörfunk

Das Erfolgskonzept Radiogutscheine

Die Projektseminararbeit "Das Konzept der Radiogutscheine" aus dem Studienfach Medienwissenschaft der Universität Regensburg beschreibt ein Paradebeispiel einer crossmedialen Kampagne: die Schlemmerreise des Senders Charivari 98,6 in Nürnberg.

Sensationeller Abverkauf!

Radio Arabella München, 106.4 TOP FM und Radio Mainwelle zeigen wie´s geht!

Umsatzsteigerung, Neukundengewinn und Restzeitenvermarktung - das sind die Radiogutscheine von Coupon-Future.

Der Arabella Feinschmecker hat wieder zugeschlagen! 50 Gutscheine des italienischen Restaurants Romans waren innerhalb 2 Minuten und 2 Sekunden ausverkauft und sind bereits unterwegs zu den Radio-Arabella-München-Hörern.

Gute bayerische Küche gab´s in der 106.4 TOP FM Gastro-Lounge! In 4 Minuten und 38 Sekunden waren die Gutscheine vom Alten Wirt Krailling ausverkauft!

Bei Radio Mainwelle waren die 50 Gutscheine der Sudpfanne innerhalb 3 Minuten und 50 Sekunden vergriffen und die Hörer freuen sich bereits auf die nächsten Gutscheine der Mainwelle Mahlzeit.

Radiogutscheine - mehr wert und heiß begehrt!

Kontakt

Coupon-Einlöserate von 38 Prozent

Erfolgreiche Coupon-Aktion auf den Lokalrundfunktagen

Gerade in Krisenzeiten sind Coupons das ideale Mittel, um Store Traffic zu erzeugen. Coupon-Future hat zur Premiere auf den BLM-Lokalrundfunktagen 2009 in Nürnberg die Probe aufs Exempel gemacht und 517 Coupons für Sekt und Pils verteilt: 196 wurden eingelöst. Das entspricht einer Coupon-Einlöserate von 38 Prozent!

April 2009

"GartenGenussPlus"

Interview mit Britta Sippel, Verkaufsleiterin der Westfunk GmbH & Co. KG

War die Aktion erfolgreich?

"Ja unbedingt! Alle Gutscheine waren innerhalb von wenigen Minuten ausverkauft - die Aktion wurde darüber hinaus mehr als 1.000 mal pro Sender angeklickt!"

Wo sehen Sie die entscheidenden Unterschiede zwischen "GartenGenussPlus" und den Gastro-Serien?

"Der Akquiseaufwand ist wesentlich geringer, da nur ein Partner pro Sendegebiet für die Aktion gewonnen werden muss. Der Gutscheinwert ist höher und damit steigt die Einnahme für den Sender. Der Aktionszeitraum ist außerdem kürzer, so dass die Redaktionen mehr mitmachen! [...] Durch die Aktion konnten wir den Erfolg von Radiowerbung sehr gut darstellen! Einige der Werbekunden buchen jetzt auch klassisch [...]!"

Wie waren die Hörer- bzw. Käuferreaktionen?

"Beeindruckt waren die Käufer, dass der Gutschein oftmals schon am nächsten Tag im Briefkasten war. Tolle Abwicklung! Ein großes Dankeschön an das Coupon-Future-Team!"

Ist eine Wiederholung der Aktion geplant?

"Auf jeden Fall! Zum Muttertag werden wir eine Gutschein-Aktion zum Thema Wellness bei vier Sendern durchführen, im Sommer vielleicht das Thema Heimwerken und im Herbst auf jeden Fall wieder das Thema Garten/Blumen. Ich bin sicher, dass dann noch weitere Kunden in anderen Sendegebieten dabei sein wollen. Eventuell wollen wir die Aktion auch pro Sendegebiet mit zwei anstatt einem Kunden machen. Die Nachfrage nach den Gutscheinen lässt das zu und der Aufwand ist nur minimal höher. [...]"

Mai 2008

"Mutter ist die Beste"

Interview mit Saskia Horl, Marketing-Assistentin der Funkhaus Nürnberg Studiobetriebs-GmbH (Charivari Nürnberg)

Die Aktion ist jetzt schon zum zweiten Mal gelaufen, wie ist Ihre Erfahrung vom letzten Mal?

"Letztes Jahr waren die Gutscheine der meisten Unternehmen ausverkauft, das Ergebnis wollen wir dieses Jahr noch toppen!"

Wie waren die Reaktionen der Anbieter?

"Die Anbieter waren begeistert von der Aktion, einige sind dieses Jahr wieder mit dabei."

Was war Ihrer Meinung nach ausschlaggebend für den Erfolg der Aktion?

"Die Aktion war erfolgreich durch das ausgiebige Teasing der Moderatoren. Außerdem haben die Unternehmen perfekt zu der Aktion gepasst."

Was macht ein Unternehmen aus, dass es zu solch einer Aktion passt?

"In diesem Fall zeichnet die Unternehmen aus, dass diese Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die sich perfekt als Muttertagsgeschenk eignen (Wellness-Gutschein, Blumen, Parfum, etc.). Dadurch eigneten Sie sich perfekt für die Teilnahme an der Muttertagsaktion."